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マーケティング施策の純粋な効果を科学的に測定するインクリメンタルテストの基本概念から実践方法まで解説。複雑化する顧客接点時代に不可欠な、ROI向上のための効果測定手法を日本企業の事例とともに紹介します。

複雑な購買行動を解明するアトリビューション分析の基礎から応用まで解説！各マーケティングチャネルの真の貢献度を見極め、ROIを最大化するための分析モデルと実践ステップを網羅的に紹介します。

デジタルマーケティングROIの基本から実践まで解説！投資対効果を最大化する分析手法と成功事例を紹介し、限られた予算で成果を出すためのデータ駆動型戦略構築のポイントがわかります。